L'annuaire inversé gratuit est financé par la publicité : c'est ce modèle qui permet d'offrir la recherche aux particuliers sans jamais la facturer. Pour les annonceurs, SOS ALLO propose un ciblage d'une précision rare, fondé sur des données déclaratives vérifiées.
Des audiences réellement qualifiées
La quasi-totalité des adresses e-mail de la base sont valides, car leur validité est vérifiée au moment de l'inscription : pour recevoir la réponse à sa recherche inversée, l'utilisateur est obligé de fournir une adresse e-mail réelle et fonctionnelle. Là où beaucoup de bases déclaratives se dégradent avec le temps, celle de SOS ALLO se renouvelle à chaque recherche effectuée.
À chaque nouvelle recherche, l'utilisateur répond à une courte question de profil. Au fil du temps, ce mécanisme construit un profil déclaratif riche, sans jamais collecter de données sensibles.
Plus de 35 critères de ciblage
Les campagnes peuvent être ciblées selon la quasi-totalité des critères disponibles — plus de 35 au total. Quelques exemples :
- sexe et tranche d'âge ;
- profession et situation familiale, nombre d'enfants ;
- équipement du foyer : voiture, type de logement (maison ou appartement) ;
- statut de propriétaire ou de locataire ;
- habitudes de consommation, comme la préférence pour les produits issus de l'agriculture biologique.
Un exemple concret : une campagne peut s'adresser uniquement aux femmes d'une tranche d'âge donnée, exerçant telle profession, avec des enfants, vivant en maison et consommant des produits bio.
Présenter une offre sans brouiller ses conditions
Un pourcentage attire l'attention, mais il ne dit pas à qui l'offre s'adresse. Avant de choisir le titre d'une publicité, rédigez une phrase qui précise le public concerné : nouveaux clients, première commande ou ensemble des clients. Ces catégories ne sont pas interchangeables. Une personne peut avoir créé un compte sans avoir encore commandé ; une autre peut déjà avoir acheté. Si la condition porte sur la première commande, dites-le à côté du pourcentage, plutôt que dans une précision éloignée du message principal. Le lecteur doit pouvoir comprendre cette restriction avant de commencer à comparer les montants.
Le tableau des codes promotionnels Oath Research donne un exemple de classement : GRANT correspond à 20 % pour les nouveaux clients sur leur première commande uniquement ; GRANT15 à 15 % pour tous, sans minimum, commandes suivantes comprises. Oath Research est une boutique américaine de peptides destinés à la recherche en laboratoire ; cet exemple concerne ses offres américaines. Le tableau compare les possibilités selon les conditions remplies et ne les additionne pas.
Présentez ensuite séparément le mécanisme de chaque offre. Un code à saisir, une remise affichée après création d'un compte et une livraison offerte ne correspondent pas à la même opération. Pour chaque ligne, indiquez ce que le lecteur doit vérifier : condition de première commande, éventuel minimum, zone de livraison ou panier concerné. Évitez de réunir plusieurs pourcentages dans un titre dont la lecture suggérerait un total. Lorsque les règles de cumul ne sont pas précisées, ne les supposez pas : le message doit laisser cette question ouverte plutôt que promettre une combinaison. Une réduction sur les articles et un avantage sur les frais de livraison méritent aussi deux descriptions distinctes.
Avant diffusion, relisez l'annonce sans son image : le texte permet-il toujours de savoir qui est concerné et quelle démarche est nécessaire ? Vérifiez aussi la cohérence entre la publicité, la page d'arrivée et le récapitulatif présenté avant validation. Si une condition change, corrigez les supports qui la reprennent, y compris les messages courts. Un prix barré, une date limite ou une mention de disponibilité doivent correspondre à une information vérifiable ; n'ajoutez pas d'urgence simplement pour remplir une bannière. Enfin, distinguez clairement l'offre commerciale du service gratuit de recherche : l'accès à l'annuaire ne doit pas être présenté comme subordonné à une commande.
Quatre formats publicitaires
- Publicité ciblée dans l'e-mail de résultat : votre message est inséré dans l'e-mail qui livre la réponse d'une recherche, sélectionné selon le profil du destinataire. C'est le format le plus performant, car il accompagne un e-mail attendu et systématiquement ouvert.
- Mailing sur la base : une campagne dédiée adressée à l'ensemble des profils correspondant à vos critères.
- Co-registration : proposition d'inscription à votre offre au moment de la création du compte utilisateur.
- Redirection de fin de recherche : à l'issue de sa recherche, l'utilisateur est dirigé vers la page de votre choix.
Une ligne rouge : la vie privée
Deux informations ne sont jamais demandées aux utilisateurs ni transmises aux annonceurs : l'adresse postale et le numéro de téléphone. Ce choix, inhabituel dans l'e-mailing de l'époque comme d'aujourd'hui, protège les utilisateurs du démarchage téléphonique et postal non sollicité. Les annonceurs s'engagent par ailleurs à respecter la réglementation française en matière de prospection électronique, dont les règles sont rappelées par la CNIL.
La liste complète des questions de profil posées aux utilisateurs est disponible sur demande, afin que chaque annonceur puisse construire son ciblage en toute transparence.
Nous contacter
Vous souhaitez étudier une campagne sur l'annuaire inversé ? Décrivez votre projet via notre formulaire de contact en précisant votre secteur d'activité, vos critères de ciblage envisagés et le format souhaité. Une réponse détaillée vous sera adressée avec les disponibilités et les conditions.